Chiều ngày 3/4/2026, tại phường Tuy Hòa, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk tổ chức Hội nghị đánh giá sau chuyến famtrip dành cho lữ hành, báo chí… Từ rừng già Tây Nguyên hùng vĩ đến những bãi biển xanh trong miền duyên hải, đây không chỉ là sự cộng hưởng địa lý, mà là cơ hội tái định vị du lịch Đắk Lắk ở tầm cao mới.

Tiềm năng du lịch sẵn có

Tại hội thảo “Đắk Lắk - Về miền di sản”, nhiều chuyên gia nhấn mạnh một thực tế đáng suy ngẫm: Đắk Lắk không thiếu tài nguyên, chỉ thiếu cách kể chuyện đủ hấp dẫn. Một đại diện ngành du lịch chia sẻ: “Chúng ta đang sở hữu kho tàng di sản quý giá, nhưng chưa chuyển hóa thành những trải nghiệm khiến du khách muốn quay lại.” Trong khi đó, một chuyên gia văn hóa nhận định: “Điểm yếu không nằm ở tài nguyên, mà ở việc chưa tạo ra được sản phẩm có chiều sâu, có câu chuyện và có cảm xúc.”

Thực tế, vùng đất này hội tụ đầy đủ yếu tố để trở thành “ngôi sao mới” của du lịch Việt Nam, như: Không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên (di sản UNESCO); Văn hóa cà phê đặc trưng; Hệ sinh thái rừng nguyên sinh, thác nước, hồ tự nhiên. Và nay, bổ sung thêm hệ sinh thái biển – đảo, ẩm thực hải sản, du lịch nghỉ dưỡng…Nhưng nếu chỉ dừng ở việc “liệt kê tài nguyên”, Đắk Lắk sẽ mãi là điểm đến tiềm năng… trên giấy.

Chiến lược quảng bá hiệu quả phải bắt đầu từ “câu chuyện hay”

Tập trung xây dựng lại những tài nguyên ấy bằng cách ‘Không bán điểm đến – hãy bán hành trình’, như: “Một ngày từ đại ngàn xuống biển”; “Buổi sáng nghe cồng chiêng, chiều ngắm hoàng hôn trên biển”; “Từ ly cà phê cao nguyên đến bữa tối hải sản miền duyên hải”. Đó là những câu chuyện có thể chạm cảm xúc du khách quốc tế. Song song, cần phát triển các sản phẩm mang tính biểu tượng: Tour caravan xuyên rừng – biển, Du lịch chữa lành (healing retreat) giữa rừng và biển, Festival cà phê – biển mang dấu ấn riêng, như một ý kiến tại hội thảo đã nhấn mạnh: “Muốn đi xa, Đắk Lắk phải đi bằng câu chuyện của chính mình. ” Khi rừng và biển cùng hiện diện trong một hành trình, Đắk Lắk không chỉ là nơi để đến – mà là nơi để trải nghiệm, cảm nhận và nhớ mãi.

Ông Lê Phúc Long - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk phát biểu.

Những góp ý đắc giá cho du lịch Đắk Lắk

Từ những lợi thế hiếm có của một vùng đất hội tụ rừng – cao nguyên – biển, các chuyên gia tại hội thảo đã không chỉ dừng ở việc “nhận diện tiềm năng”, mà đưa ra nhiều giải pháp thực tiễn, cụ thể và có thể triển khai ngay để Đắk Lắk bứt phá trong tương lai gần.

Trước hết, giải pháp mang tính nền tảng là tái cấu trúc sản phẩm du lịch theo hành trình liên hoàn, việc kết nối các điểm đến đã mở ra hành trình “lên rừng – xuống biển” xuyên suốt, từ đó hình thành các tour hoàn chỉnh thay vì điểm đến rời rạc, đây chính là “xương sống” để xây dựng sản phẩm đặc thù.

Thứ hai, các doanh nghiệp đề xuất tạo sản phẩm biểu tượng mang tính nhận diện mạnh. Như xây dựng thương hiệu “Cá ngừ đại dương” gắn với lễ hội quy mô lớn để tạo sức hút riêng biệt. Song song đó, tỉnh cũng đã triển khai các sự kiện cụ thể như lễ hội cá ngừ, lễ hội cầu ngư, marathon biển… nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tăng trải nghiệm.

Một hướng đi rất thiết thực khác là xây dựng không gian trải nghiệm văn hóa sống. Các chuyên gia đề xuất hình thành “Làng văn hóa các dân tộc” – nơi du khách không chỉ xem mà trực tiếp tương tác với người Ê Đê, M’nông, Ba Na… qua đời sống, âm nhạc, nghề thủ công. Đây là cách biến di sản thành trải nghiệm có chiều sâu.

Ông Nguyễn Văn Mỹ - Chủ tịch Hội đồng thành viên Công ty TNHH Du lịch Lửa Việt

Ở tầm chiến lược, đại diện đơn vị lữ hành đến từ Lào đề xuất mở rộng thị trường quốc tế bằng tuyến caravan và kết nối liên quốc gia, tận dụng cửa khẩu để thu hút khách từ Lào, Thái Lan, đồng thời phát triển sản phẩm độc đáo như “một ngày ăn cơm ba nước”.

Cuối cùng, điểm then chốt được nhiều chuyên gia đồng thuận là truyền thông và kể chuyện. Các chuyên gia du lịch nhấn mạnh cần đẩy mạnh quảng bá qua KOL, video số và hội chợ quốc tế, đồng thời “thổi hồn” vào tài nguyên bằng những câu chuyện theo mùa như hoa cà phê, cá ngừ.

Tóm lại, Đắk Lắk muốn phát triển nhanh phải làm được 3 điều: Kết nối sản phẩm thành hành trình; Tạo biểu tượng riêng,Và kể câu chuyện đủ chạm cảm xúc. Khi những giải pháp này được thực thi đồng bộ, lợi thế “từ đại ngàn ra biển lớn” sẽ không còn là tiềm năng, mà trở thành sức hút thực sự trên bản đồ du lịch.